Как создать сайт для бизнеса

CTA (call to action), призыв к действию — емкая формулировка-инструкция, описывающая то, как и зачем посетителю сделать следующий шаг и что будет после этого.

Например:
1. Получите личную консультацию международного гроссмейстера и чемпионки мира
2. Попробуйте бесплатно в течение 7 дней
3. Получите бесплатно расчет стоимости
4. Закажите выезд геолога бесплатно
5. Запишитесь на бесплатный урок

Правила составления CTA:

следующий шаг легкий, ни к чему не обязывает, лучше если он будет бесплатный;
следующий шаг естественным и логичным. К примеру если у нас лендинг для онлайн курса по выходу из операционки, не логично призывать “скачать прайс”. Думаю это всем понятно ;
в следующем шаге есть ценность; Например консультация международного гроссмейтера, или глубокая проверка знаний ученика абсолютным победителем всероссийских олимпиад по физике, кандидата физико-математических наук.
визуализация того, что получит посетитель; Особо часто это применяется когда призыв к действию на скачивание методички, чек листа, книги. Важно показать как это выглядит.

Если УТП может быть только единственное на лендинге, то CTA можно делать несколько (2-4), которые будут рассчитаны на разные действия целевой аудитории. Кто-то попросит расчёт, кто-то консультацию эксперта, а кто то закажет каталог. Но важно, чтобы это не выглядело на лендинге «впариванием» купи-купи-купи.

Условно Формулу составления CTA можно определить так:
Заголовок + что получите или внутри + как это получить + что будет после

Примеры бесплатного первого шага (CTA):

Консультация эксперта
Тест-драйв / пробный период
Расчёт стоимости
Получить прайс-лист
Бесплатный замер
Бесплатное 1-е занятие
Бесплатная подборка
Лид-магнит
Записаться на экскурсию
Получить коммерческое предложение
Запись на диагностику
Выезд инженера/ мастера / техника

Часть 5. Призыв к действию (CTA)

Правила составления CTA:

Примеры бесплатного первого шага (CTA):